網易漫畫斬獲兩重營銷大獎 聯手麥當勞玩轉二次元營銷

更新:2017-10-28    編輯:紫云    來源:會員投稿    人氣:加載中...    字號:|

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近日,網易漫畫憑借 “網易漫畫X麥當勞'艾木娘の不思議之旅' ”案例斬獲金投賞(ROI Festival) “銀獎”和“2016-2017年度中國杰出品牌營銷獎”兩大首要獎項。網易漫畫將二次元文化與傳統快消品牌完美交融,深受年輕人的嗜好和追捧。

網易漫畫聯手麥當勞在 2016 年暑期啟動“艾木娘の不思議之旅”。此次合作選定了網易漫畫站內點擊量近20億的《中國怪談》、以及超人氣作品《漫畫家與大明星:悅蓉與悅成》、《仙世錄》、《嗜謊之神》等進行主題餐廳改造,將年輕生機與二次元創意帶到麥當勞,通過餐廳數字化的體驗到鼓吹推廣的創新,深受國內年輕一代中的追捧和嗜好。此次合作,不止于簡單的造勢互補,而是基于對年輕用戶的深入洞察,達到高度的契合。

網易漫畫以“網易漫畫X麥當勞'艾木娘の不思議之旅' ”這一案例,力壓騰訊、百度、新浪微博等眾多優秀企業,一舉斬獲第九屆“金投賞創意獎銀獎”和“2016-2017年度中國杰出品牌營銷獎”。“金投賞(ROI Festival)”作為全球第一個商業創意大獎,一直推重和倡導創意與商業的完美結合。它的評審由一流的品牌主和國際4A公司高管組成,每年專業公正、權威客觀地評選經市場成功檢驗、被消耗者認可的創意,因此也被人稱作年度創意的風向標,享有“創意奧斯卡”的美譽。和“金投賞”一樣,“中國杰出品牌營銷獎”也是中國營銷界一年一度的盛事。它運用“香港管理專業協會”成熟的評選機制,秉持公道、公正、公開的原則為優質營銷案例供給展示與分享的平臺。在此次第 15 屆中國杰出品牌營銷獎評選歷程中,網易漫畫經過層層篩選,從數千份優秀參選案例中脫穎而出,與可口可樂水資源保護項目、佳潔士“讓中國的明天笑得更絢爛”項目一起,成為品牌創意營銷的杰出代表。

作為國內名列前茅的優質漫畫平臺,網易漫畫基于用戶的洞察以及整體市場的精準把握,玩轉二次元娛樂營銷,此前包攬第八屆金鼠標數字營銷大賽金獎、第 3 屆TMA移動營銷全場大獎和內容營銷類金獎、2016梅花網最佳互動體驗營銷創新銀獎以及TopDigital創新獎銅獎等眾多獎項。在未來的發展歷程中,網易漫畫將持續深挖用戶需求,精準定位,打造更多更有趣、更出彩、更二次元的獨特玩法,與眾多合作伙伴一起發揮想象,共同開拓二次元領域異業合作新模式!

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