付費知識問答的曇花一現,分答們的未來在哪里?

更新:2017-11-01    編輯:冰鎮樂    來源:哥乖原創    人氣:加載中...    字號:|

曾經的分答風光無限,上線短短幾個月的光陰便迅速得到上億的融資,但是在短暫火爆之后便迅速進入寒冬期,監管約談、整改,現在的分答已經處于不慍不火的狀態,再也不復昔日的輝煌。后來,知乎等平臺也相繼推出了付費問答頻道,不過和分答的處境并無二致。那么,付費知識問答還有未來嗎?它如何突破現在的這個瓶頸?

從商業的角度來講,每一個商業產品都是以其應用價值最大化為目標,不斷深化產品,同時積累用戶,形成一個商業交易閉環,為行業供給源源不斷的資金流、信息流、用戶流,保證行業的正常運轉。

知識付費模式的興起并非是分答的首創,在此前不少小說平臺便已經開始進行了摸索,月票、單章節購買等模式,當時的付費主要是通過和運營商合作的應用手機話費來支付,只是現在的支付方式更便捷。后來酷狗率先于 2015 年底推出了自媒體付費專欄名為“百花”,但是卻因為當時的用戶對于付費導語模式并不認可,而沒有能繼續運行下去。

付費知識內容市場依然有很大的運營空間

知識內容平臺也是逐利的,就連曾經不食人間煙火的豆瓣也開始商業化,推出了豆瓣光陰,并開始推行海外IPO企圖。而今越來越多的用戶愿意為知識內容付費,只是平臺的運作模式要合理,要符合用戶的期待。

據數據顯示自 2015 年到 2016 年以來,知識付費模式的認可度從本來的26%增長至70%,其中80、 90 后青年為主要群體,占比達到90%以上,這也與他們當下的處境有關系。這一群體目前的年紀在二十多歲到三十多歲之間,正是積累工作經驗的時候,其中有63%以上的用戶表示付費內容多是用來提升個人的軟實力,為職位晉升供給支撐。

截止 2017 年 3 月份,知識付費市場可估算的經濟規模大約在 100 到 150 億左右, 2016 年可付費用戶群體達到了 5000 萬的水平,遵照平均每人每年消耗為 1000 元的水平,這些人可以產生 500 億的市場效應,所以,在不斷擴張用戶規模的同時,促進其年消耗水平也是行業要繼續推進的。

知識付費最關鍵的點在于內容生產者

付費問答僅僅是知識付費行業的一個分支,屬于一個垂直業務。分答則是果殼網旗下的一個項目,在 2015 年果殼網便已經推出可一對一的專家付費咨詢平臺“在行”,后來 16 年年中推出分答在短短的幾天內便火爆了網絡圈。其背后除了當時娛樂圈行業正在升溫,不少明星大V的加入為平臺增粉無數,而且其一分鐘的付費問答、一元偷聽的模式在行業內是首創,激起了用戶們的獵奇心理,只是這樣的模式不適合長期的業務發展,很快就冷下來了。

從整體行業的發展預期來看,知識付費是未來的發展方向,但是平臺的發展模式還處在進一步的摸索之中,無論是分答還是值乎,其中最關鍵的點還是內容的生產者,也就是所謂的權威的專家、行業領袖等,平臺需要他們維持足夠的活躍度,為平臺產生源源不斷的內容。

之前今日頭條簽約知乎大V引發了行業的沉思,大V們也需要掙錢的,利用金錢來擴充內容生產者大軍的行為雖然被覺得有點黑,但是你情我愿的事情不存在誰對誰錯,商業競爭的使然。而現在仔細想一下就會發現,今日頭條的做法雖然激進,但是卻很有效,不僅為平臺新增了大量的專家、權威人士,還能打擊競爭對手平臺,提升自己平臺的商業價值。

現在的分答們要做的是如何擴張平臺的內容生產團隊,并為用戶供給解決實際問題的內容,這才是付費問答平臺要實現的社會價值。

付費問答需要深耕垂直行業業務,尋找新的增長點

付費問答模式可以有多種表現形式,類似于值乎的Live、做語音專題也是很好地形式,通過平臺的影響力聚集一批有能力、有能量的明星創作者,為他們供給更好的服務,促進平臺內內容的流通,分享、傳播。此外,平臺還要及時尋找新的增長點。

1、設置答主等級,逝世磕精品內容

目前的付費問答降低了進入門檻,讓每個人都能成為問答服務的受益者,但是平臺的權威性就被降低了。問答對象太多,選擇誰來提問就成了問題,一些選擇害怕癥患者可能就更麻煩了。所以,平臺可以選擇設置不同的等級或者為大V、專家們設置特殊的標記,,給予更多的曝光時機,在用戶進行相關問題的提問時便可以優先進行推選。

其二,將精品的內容進行分類總結,以專題的形式為用戶進行推送。上線智能算法,根據用戶的涉獵有痕跡進行實時的內容推選,急用戶之所急,使得平臺更加人性化、智能化。

2、打造平臺IP,發掘周邊衍生品

付費問答平臺在本色上與直播平臺是有很多相似之處的,只不過一個傳播的是視頻信息,一個傳播的是語音、文字信息。直播平臺可以有IP,付費問答平臺自然也可以有。以語音、文字內容為噱頭打造平臺的IP,培植意見領袖,不僅為平臺增加了曝光率,還能提升平臺的影響力。

利用平臺的衍生力,將周邊產品融入大平臺之中,為用戶供給多重購物選擇,也為平臺未來成為聚合體而供給一定的根基支撐,進一步提升平臺的盈利能力。

筆者覺得付費問答平臺依然有很大的發展空間,如今用戶將大多數光陰消費在上網,碎片化光陰有很大的運作時機。分答們在深耕自身平臺,發展業務,提升用戶量的同時,還要積極進行周邊衍生品的發掘,利用好一切可利用的資源,時刻準備好等待行業的爆發。

作者:耿彪

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