Papi醬停更分答社區,知識付費的殘酷本相是……

更新:2017-10-25    編輯:小蕾    來源:哥乖網    人氣:加載中...    字號:|

標簽:知識  社區  真相  殘酷  付費  papi  百度搜索

文/飛魚船長,微信大眾號:運營控(ID:yunyingkong)

羅永浩前段光陰在得到上停更了他的付費專欄,就在今天Papi醬也在她的分答社區發布了《停更聲明》,宣布停止更新并退還用戶所有費用。

Papi醬停更分答社區,知識付費的殘酷本相是……

其中她給出停更的主要原因是:

而除了每周音頻的錄制,我每天都會抽光陰在社區里和大家在線互動,對于大家提出的每一個問題,我都會認真對待,拿不準的還會去查資料,向別人請教。因為,我不想辜負粉絲們對我的相信

隨著加入社區的小伙伴越來越多,我在社區里花費的光陰和精力也隨之劇增,而在短視頻方面,粉絲們又每天都在等著更新,此外,還有頻繁的出差和日益增長的其他工作的光陰消費。為此,我只能放棄所有的休息光陰來兼顧,白天努力地拍視頻,晚上還要熬夜準備社區的選題。

而最終的結果是,為了兼顧短視頻和社區,我的生活節奏被徹底打亂了,我陷入了巨大的焦慮,連日超負荷的工作讓我原本就不結實的身體又出現了各種不適,每天都在以各種方式向我發出警報。

看起來是因為和羅永浩一樣在這件事上投入的光陰過多,難以平衡主業與副業。

然而這是停更的真正原因嗎?

依我看,并不是。

而是Papi醬這個知識付費產品的付費用戶太少了,少得難以為繼。

過去 2 年里,我一直在不斷地鉆研和嘗試知識付費產品,Papi醬的分答社區上線之后,我也訂閱了一個,想觀察看看業態的發展。

然而在我觀察了一段光陰后發現,社區里的互動數據少得可憐。

在我觀察的那段光陰里,慣例的文章推送平均點贊數只有一百個,可見付費用戶數真的非常少。

Papi醬停更分答社區,知識付費的殘酷本相是……

(某篇文章 3 天后僅 121 人點贊)

其中有一個文章欄目叫做《活捉Papi醬》,就是Papi醬在線 2 小時,和社區用戶在線問答的一個環節。

Papi醬停更分答社區,知識付費的殘酷本相是……

(活捉Papi欄目)

然而為難的是,這個欄目的互動量并不高,有次我打開之后,在她的 2 個小時互動光陰里,向她提問的人只有個位數,而有些粉絲互動也只是停留在很短的打招呼狀態,基本沒有人提問。后期詞攀欄目互動情況有所改良,但人數依然不算多。

看著她每周花光陰寫逐字稿并錄音,互動數卻不多,還是挺心疼的。

在這些低互動的背后,其實就意味著付費用戶數非常少。

根據點贊數量和評論數量,以我個人經驗估計,付費人數應該在 1000 左右,乘以 79 元的單價,這個付費社區的總銷售額應該不到 10 萬。

這么少的銷售額,卻要維護半年,每周寫逐字稿錄音,還邀請了十多位大咖朋友在社區里助陣,幫忙更新內容、與粉絲互動。

這對于一個曾經單條廣告拍出 2200 萬、粉絲好幾千萬的網紅來說,真是一個太殘酷的事實了。

所以她在今天及時地停更止損了,這個不劃算的蝕本生意。

她當初愿意來做這件事,一定期望著這個付費量會有好幾萬才做的,但最后付費人數這么少是什么原因呢?

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