九枝蘭專訪:移動效果廣告投放市場解讀及投放法則解析

更新:2017-10-25    編輯:秋嵐    來源:geguai    人氣:加載中...    字號:|

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編者按:“得數據者,得天下;知數據者,知天下。”

移動互聯網正在侵蝕我們的生活,而移動廣告作為主角之一,其市場規模越做越大。然而移動市場面臨過很多問題,如廣告主短缺移動營銷思維、用戶參與體驗不夠、流量作弊、數據造假、缺少公道公正的第三方評估體系等諸多問題。不過目前來看,很多難題正在被一一解決

效果廣告市場,流量作弊現象最受關注,隨著廣告主發力在定向投放、多屏投放和跨平臺投放,對效果監測會有更精確的要求。今年 5 月,第三方大數據技巧服務公司、累計覆蓋超過 10 億移動終端設備數據的「熱云數據」發布了《中國移動廣告效果類廣告行業數據報告》,對過去一年移動廣告的發展現狀和趨勢進行了深度剖析,異常點擊、訛詐流量刷量的現象再次引發行業沉思。8月中上旬,哥乖帶著諸多疑問專訪了熱云數據CEO白冬立,為大家解讀移動效果廣告投放法則和該行業的基本常識。

白冬立:效果類廣告主都會看重廣告投入產出。從數據中我們發現, 2016 年的獲客成本比 2015 年增加了大約五倍, 16 年一個獲客成本大約為 16 元,今年( 2017 年)大約漲到了70- 80 元,成本在不斷增加。加之虛假流量問題的存在,所以導致廣告主的預算投入所獲得的用戶數其實是在減少的。

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